Новый бренд. Такой весенний и праздничный. Специально к 8 марта
Это проект по ребрендингу сети небольших цветочных магазинов, полноценный
запуск которого происходит именно сейчас. Наступающий праздник 8 марта хороший
повод рассказать о новой торговой марке с весенним настроением.
Итак, начнем в жанре «было-стало». Называлась сеть JUST BOUQUET и
выглядела так:
Мы имеем мини-магазинчики в торговых центрах (формат «shop-in-shop»).
Пока нет уличных павильонов и отдельных магазинов. Концепция проекта очень
свежая и интересная. Один из основателей сети — российский флорист Ирина
Алюшина, чьи работы входят в престижный каталог International FLORAL ART.
Букеты, которые предлагает сеть, созданы именно ей. Разрабатывается дизайн
сезонной коллекции, создаются технологические карты, собираются
партии букетов и готовые авторские композиции поступают в
продажу. Клиент может создать что-нибудь на свой вкус лично на месте, как это
принято в стандарных цветочных лавках, но настоящее ноу-хау — это именно
безупречно подобранные готовые решения «с именем». Вторая базовая идея
сети — демократичная ценовая политика. Цветы действительно стоят значительно
ниже рынка.
Исходя из такого позиционирования, мы постарались уйти от
англо-французских коннотаций в имени, излишнего усложнения в
восприятии и разработали новое название и бренд-экстеншн:
ТОЧКАЦВЕТОЧКА. Лавка креативных букетов. Открытость и
дружелюбие, отсутствие пафоса и интересный ритмический ход в
названии, дает хорошую запоминаемость, а самоирония помогает четко
обозначить ценовую нишу для данного проекта. «Точка» и «Лавка» — это явно
не то место, где будет слишком дорого. Все это немного компенсируется
словом «креативных», отстраивая сеть от простого дискаунтера или оптовой
цветочной торговли.
Логотип сохранил оранжевый цвет. В нем появился велосипедист в качестве
фирменного знака:
Намеки на Голландию не случайны, ведь это страна тюльпанов и
велосипедов, а тюльпаны с велосипедами вместе, и по
отдельности, кстати, действительно очень романтичны и
демократичны. К тому же оранжевый — цвет Голландского королевского
дома. И воспоминания о Bloemenmarkt возде площади Дам в
Амстердаме здесь вполне уместны.
Любому бизнесу, даже такому артистичному, нужна деловая документация.
Маленький фи-стиль:
Принципиальный макет торговой секции shop-in-shop. Обязательный холодильник
для цветов, стол для сборки букетов, лайт-бокс на крышу, крючки для сумок
клиентов и яркое хорошее настроение:
Фирменная одежда продавцов ТОЧКАЦВЕТОЧКА. Обязательно нужна теплая жилетка,
поскольку работать придется рядом с холодильником. Прохладно, в общем, даже
летом. Фартук из замши абсолютно оправдан, поскольку кругом влажные
холодные стебли, их нужно обрезать ножницами, да и розы сами по
себе колючие.
Баннер roll-up. Реклама внутри торгового центра:
Вернуться к списку сообщений
