Rebranding de la marque SITRONICS. AFC «SYSTÈME»
Le client :
La compagnie SITRONICS est la subdivision du plus grand groupe financier et industriel de la Russie dans le domaine des technologies avancées AFC
«Système». L'activité principale — le développement de la marque déposée des appareils et l'électronique SITRONICS. La ligne de produit Sitronics compte
plus de 40 aspects de la production — les télés, DVD et les cinémas
domestiques, les automagnétophones, TFT les moniteurs, les ordinateurs, les portables etc.
La tâche :
Dans le cadre d'une
nouvelle stratégie du développement de la compagnie dirigée sur la création de la marque-leader russe du niveau mondial dans le domaine de l'électronique
grand public, capable de concurrencer comme à l'intérieur du pays, et à
l'étranger, passer global reposition les marques SITRONICS avec l'élaboration de l'essence de la marque, la marque de fabrique, le style de firme, les bases de la communication et la campagne publicitaire.
|
avant:
devenir:
|
La décision :
Au lieu de vieillissant
moralement «Sitronics — une nouvelle génération de l'électronique russe» pour la technique fondée sur les idées et les élaborations des savants du complexe
militaro-industriel russe, était élaborée un nouveau positionnement —
«Sitronics. La technique de l'intelligence». Le changement de la philosophie de la marque de soviétique vers une jeune marque, dynamique et amicale, a demandé
des changements correspondants de la communication visuelle.
Pour la marque de fabrique au lieu de la pseudo-copie de la
stylistique de la marque Panasonic (les lettres coupées carrées fermes
classiques) on choisissait une plus «jeune» police avec les lignes modernes
harmonieuses et laconiques, donnant la sensation du vol et le mouvement en avant. Mais dans l'identification colorée de la marque pour le renforcement de la perception émotionnelle on introduisait le code de firme rayé coloré, grâce
à quoi, la marque est devenue bonne, gai, aspirant vers la perfection et l'oeuvre active.
Le changement complexe de la communication a amené à ce
qu'en 10 mois du travail la reconnaissance de la marque, ayant commencé
pratiquement par le zéro, a excédé 11 %.
|
Catalogue
User Manual
La présentation de firme du transport
web site
brandbook
La conception «la maison sage»
Dans le cadre de la progression de la conception «la Technique de l'intelligence» on élaborait la stratégie complexe de marketing «la maison
Sage», rendant l'idée que «Sitronics» embrasse par la technique toutes les sphères d'activité principales de la personne, mais grâce au bien-fondé de la
technique et sa compatibilité facilitée, n'importe quelle maison deviendra sans effort «sage». Les idées de la commutation de la technique entraient dans la
conception pour de diverses tâches.
К списку работ
| 
