Restyling de SCOVO. Les standards du style de firme.
On peut dire, la marque Scovo est de nos mains l'affaire. En 2001 notre
compagnie inventait le nom et il y a une image de la marque – le producteur
conduisant en Russie de la vaisselle avec antiadhésif couverture.
C'est la première marque de fabrique Scovo.
Maintenant cette marque déposée a pris la place digne dans le segment du marché; les tâches suivantes sont devenus l'élargissement de l'auditoire
d'achat aux frais de la création de l'image plus actuelle de la marque. Avait
lieu restyling. Il était nécessaire de partir du son un peu d'archaïque logo,
des contours difficilement reproduits et les ombres et il est des traits
horizontaux. Ne doit pas disparaître de plus la succession et la reconnaissance
de la marque déposée.
Une nouvelle marque de fabrique :
Purement graphiquement les changements étaient pas trop radicaux – la marque
de fabrique un peu plus aérienne. Cependant a résulté en tout l'image plus propre et joyeuse. Logobook, contenant les constantes du nouveau style de firme, excepté la structure sévère du contenu s'est rempli des émotions
positives, la couleur et les sourires.
Le slogan général : LES AVANTAGES SUR LES SURFACES
Dans une nouvelle campagne publicitaire était décidé de refuser de classique
pour la progression des appartenances de cuisine des motifs : «la jouissance
par le goût», l'abondance de produit ou l'idylle familiale. Dans une nouvelle
image la marque devait devenir non tant «sensuelle», combien «intellectuel».
Mais un principal MOTIF de la campagne suivante doivent deviendra non les
sensations d'une manière ou d'une autre liées à la digestion, mais la
conscience de ce que préparer sur Scovo c'est correcte. Facilement, d'une
manière inoffensive, est rapide et, certes, est bon. À titre de la marche
principale pour cette compagnie on inventait «les planchettes disant». C'est de grands rectangles de la couleur verte, jusqu'aux bords bourré des mots. Les textes par la langue facile à comprendre et simple racontent les dignités de la
vaisselle Scovo, ainsi qu'ajoutent quelques mots chauds sur le porteur de la
planchette (la boîte d'emballage pour les poêles, la voiture de l'expéditeur,
le paquet etc)
Au cours de la campagne se planifiait successivement d'accoutumer l'auditoire à la lecture – pour la première fois avec les planchettes
Devaient faire connaissance les voyageurs du métro, en examinant les autocollants aux murs des wagons.
Avec l'appui de celle-ci déjà l'information lue et étudiée et l'image
visuelle les affiches sur les escaliers roulants, la publicité en trolleybus
devaient se produire etc.
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